持之有故，行而有恒。做人如此，建設品牌更應如此。企業品牌架構，是對企業需要多少個品牌、品牌之間是什么關系這兩個問題的回答，是企業品牌建設最根本的依據和必須長期堅持的框架。

12月16日，品牌新、技術新、產品新的康威新動力終于揭開了它的神秘面紗，露出了它的真容。作為一汽錫柴旗下三大品牌之一，在當前輕型卡車動力亟需升級換代之際，新康威的推出可謂恰逢其時。一汽錫柴對市場需求的敏感以及與之相對應的產品戰略的完整和縝密無疑讓人佩服，但其精妙的品牌構架和完備的品牌構成則更加讓人驚嘆。

據悉，一汽錫柴實行的是以企業品牌為核心，“奧威”、“恒威”、“康威”三大產品品牌以及  “精芯服務”服務品牌共同構成的品牌體系。

三足鼎立

 隨著新康威動力的發布，一汽錫柴奧威、恒威、康威三足鼎立的產品品牌格局最終形成。

奧威，是一汽錫柴在重型車平臺一貫主推的品牌。科技領先、強力低耗的奧威品牌系列產品是一汽錫柴的戰略產品板塊，承載著實現“民族品牌，高端動力”品牌愿景的重任。作為國內第一臺擁有自主知識產權、具有國際先進水平的四氣門柴油發動機，奧威產品一汽全新的開發、設計理念，為卡車、客車、非道路機械提供核心動力以及堅實的保障。奧威品牌系列產品具有科技領先、動力強勁節能低耗、品質精湛等諸多特點。奧威品牌旗下涵蓋了L、M、N三大產品系列。

恒威，是一汽錫柴在中型車平臺全新打造的品牌。品質耐久、適用便利的恒威品牌系列產品充分吸收了奧地利AVL和德國FEV的先進技術，確立了中等功率市場的主配地位，是中輕型卡車、客車和非道路機械的理想動力。恒威產品重點在耐用性、可靠性和適用性等方面進行了卓有成效的改進，具有耐久可靠、適用性強等特點。恒威品牌旗下涵蓋F、K兩大產品系列。

康威，是一汽錫柴在輕型車平臺重裝打造的品牌。經濟適用、可靠耐用的康威品牌系列產品是一汽錫柴的拳頭產品。該系列產品的技術起點高，產品性能好，配套適應性強，是輕型卡車、輕型客車以及非道路機械的首選動力之一，具有性價比高、質量穩定、高能效和高品質并存的突出特點。康威品牌旗下涵蓋W、X兩大產品系列。

 奧威、恒威、康威，三“威”鼎立，為一汽錫柴實現由產品營銷向品牌營銷的重大轉變提供了實體保證，是一汽錫柴實現“民族品牌，高端動力”企業品牌愿景的直接承擔著。

四維驅動

一汽錫柴以專業鑄就品質，用技術創造能效，以激情成就創新，用責任營造共生。品質、能效、創新、共生，共同形成了一汽錫柴企業品牌核心價值的四大維度。

首先，以專業鑄就品質。一汽錫柴堅持走“以質取勝”的道路，秉承“質量就是生命，生命只有一次”的質量理念，將質量工作當做“生命工程”來抓，確立了“不接受缺陷、不制造缺陷、不傳遞缺陷”的制造原則，形成獨樹一幟的品質文化。2013年，一汽錫柴圍繞“十二五”戰略目標，秣馬厲兵，以實施全員素質提升工程為基礎，堅定不移地推進質量制勝戰略。保證可靠性增長工程提升效果，滿足用戶需求，滿足排放法規升級的要求，以質的領先支撐量的提高，繼續打好以質取勝的攻堅戰，在追求卓越質量上求突破。

其次，用技術創造能效。一汽錫柴品牌核心價值中的所謂“能效”，既是產品上的節能低耗，環保低碳，也是運營和管理上的高效和績效。作為多年來在國內發動機市場獨領風騷的一汽錫柴來說，其產品早就被消費者貼上了節能環保的認知標簽，并成為一汽錫柴產品相對獨特的識別特征。2013年，一汽錫柴將以成本策劃為先導，突出全過程預控；以成本領先為目標，突出經營效率，以降本措施為手段，深挖內部潛力，力求使總成本壓降2%，確保經營目標的實現。

再次，以激情成就創新。一汽錫柴將創新深深地植入到了企業的發展基因中。無論是鼓勵創新力和開放性思維的企業“鷹文化”的培育和發展，還是“爭第一、創新業、擔責任”的優良傳統，無不是一汽錫柴創新不輟、精益求精的企業精髓的濃縮和寫照。2013年，一汽錫柴將加快創新模式調整，激勵科技人員由職業型向使命型轉變；加快產品平臺建設，體現創新效果；加快技術創新步伐積極創造領先優勢；加快項目建設速度，優化工廠布局，微創新提供良好的環境。

最后，用責任營造共生。以和諧共同發展為主旨的 “共生”理念，是一汽錫柴核心價值中的有機組成部分，是一汽錫柴所追求的核心價值。錫柴的共生，是與自然、與社會、與利益相關者的共生。2013年，根據國家“十二五”節能減排的要求，一汽錫柴積極調整產業結構，大力發展天然氣產品，推進新能源戰略。同時，一汽錫柴將繼續對員工負責到底，與合作伙伴互利雙贏，引領行業良性發展，勇于承擔社會責任，以大企業所該有的責任感，為企業營造和合共生的企業生態環境。

品質、能效、創新、共生，四位一體，為一汽錫柴踐行“中國動力專家”的品牌定位和實現“民族品牌 高端動力”的企業品牌愿景提供了強大的驅動力。

三“威”當關，氣勢如虹；四維驅動，銳不可當。而即將重磅推出的“精芯服務”品牌，則無疑將為一汽錫柴踐行其“中國動力專家”的品牌定位如虎添翼。憑借著如此精妙的品牌構架和完備的品牌構成，一汽錫柴必將實現其“民族品牌、高端動力”的宏愿。