在高端消費(fèi)領(lǐng)域，超豪華汽車(chē)市場(chǎng)長(zhǎng)期由國(guó)際百年品牌主導(dǎo)，品牌積淀與圈層慣性是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。然而，中國(guó)高端車(chē)型尊界S800的出現(xiàn)正在打破這一格局。自上市以來(lái)，該車(chē)憑借“人傳人”的口碑效應(yīng)，不僅實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量快速突破，更成為高端圈層社交新選擇，為超豪華汽車(chē)市場(chǎng)注入中國(guó)力量。

圈層口碑驅(qū)動(dòng)中國(guó)旗艦崛起

高端圈層消費(fèi)中，熟人推薦與場(chǎng)景體驗(yàn)具有關(guān)鍵傳導(dǎo)作用，尊界S800的市場(chǎng)表現(xiàn)印證了這一點(diǎn)。澳門(mén)十三酒店主席呂強(qiáng)光經(jīng)車(chē)主推薦，一次性采購(gòu)13臺(tái)作為迎賓車(chē)，將車(chē)型豪華屬性與高端住宿場(chǎng)景結(jié)合；廣東某企業(yè)主提車(chē)18天內(nèi)，便帶動(dòng)3位商界伙伴購(gòu)車(chē)，形成“一人購(gòu)車(chē)、圈層跟進(jìn)”效應(yīng)。

此類案例并非個(gè)例，尊界S800車(chē)主自發(fā)推薦率遠(yuǎn)超行業(yè)平均，直接推動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，該車(chē)上市4個(gè)月大定突破15000臺(tái)；2024年9月15日至21日單周銷(xiāo)量達(dá)485臺(tái)，是邁巴赫同期銷(xiāo)量的3倍，更超過(guò)BMW7系、奧迪A8與奔馳S級(jí)銷(xiāo)量總和。

從用戶畫(huà)像看，首批車(chē)主中既有傳統(tǒng)超豪華車(chē)增換購(gòu)用戶，也有追求科技體驗(yàn)的年輕新貴。他們對(duì)傳統(tǒng)豪車(chē)有深入了解，卻不再依賴品牌歷史附加值，更看重科技感與實(shí)用體驗(yàn)，且多數(shù)選擇頂配車(chē)型，凸顯對(duì)產(chǎn)品力的認(rèn)可。

體驗(yàn)與情緒共鳴筑牢社交屬性

尊界S800能在高端圈層形成“人傳人”效應(yīng)，核心是通過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)與情緒價(jià)值，滿足高凈值人群需求。對(duì)高端消費(fèi)者而言，汽車(chē)已不僅是代步工具，更是身份與社交的載體，而尊界S800將豪華感轉(zhuǎn)化為可感知體驗(yàn)，推動(dòng)用戶主動(dòng)傳播。

產(chǎn)品體驗(yàn)上，該車(chē)多項(xiàng)配置獲用戶認(rèn)可。呂強(qiáng)光認(rèn)為其外觀優(yōu)于邁寶赫與勞斯萊斯，座艙內(nèi)星空頂、零重力座椅、投影幕布等配置提升體驗(yàn)；廣東企業(yè)主則青睞其可放平的后排座椅，認(rèn)為比奔馳S級(jí)更適合長(zhǎng)途休息，這也成為伙伴換購(gòu)的重要原因。

情緒價(jià)值層面，尊界S800以創(chuàng)新科技契合高端用戶需求。全維度手勢(shì)控制系統(tǒng)支持調(diào)光、關(guān)門(mén)等操作，結(jié)合語(yǔ)音可靈活控制座椅、空調(diào)等設(shè)備，讓用戶直觀感受科技便捷。這種“人給車(chē)代言”的模式，區(qū)別于傳統(tǒng)豪車(chē)“靠品牌顯身份”的邏輯，助力用戶完成圈層品位表達(dá)。

此外，央視新聞新媒體欄目探訪合肥尊界超級(jí)工廠及供應(yīng)鏈，展現(xiàn)該車(chē)從研發(fā)到生產(chǎn)的全過(guò)程。作為百萬(wàn)級(jí)豪車(chē)，其對(duì)零部件標(biāo)準(zhǔn)的高要求推動(dòng)供應(yīng)鏈從被動(dòng)執(zhí)行轉(zhuǎn)向源頭共創(chuàng)，既體現(xiàn)中國(guó)汽車(chē)技術(shù)突破，也引發(fā)高端圈層對(duì)中國(guó)制造的共鳴。

硬核產(chǎn)品力定義新豪華標(biāo)準(zhǔn)

尊界S800的市場(chǎng)熱度，源于空間、舒適、輔助駕駛、安全等維度的硬實(shí)力，這些優(yōu)勢(shì)正重塑超豪華汽車(chē)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)從“品牌溢價(jià)優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)價(jià)值優(yōu)先”。

空間與舒適上，3370mm軸距打造超大后排，搭載全球首個(gè)轎車(chē)雙零重力座椅，配備20向電動(dòng)調(diào)節(jié)、腿托及通風(fēng)、加熱、按摩功能。傳統(tǒng)豪車(chē)強(qiáng)調(diào)“坐得舒服”，而尊界S800實(shí)現(xiàn)“坐得享受”，提升出行體驗(yàn)。

輔助駕駛與安全是核心亮點(diǎn)。該車(chē)首發(fā)華為乾崑智駕ADS 4，36個(gè)傳感器組成的感知系統(tǒng)可規(guī)避磕碰、夾擊風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)對(duì)惡劣天氣；天使座系統(tǒng)在碰撞前自動(dòng)調(diào)整座椅、收緊安全帶，碰撞后啟用備用電池并報(bào)警，實(shí)現(xiàn)全周期安全保障，相比傳統(tǒng)豪車(chē)“真皮+實(shí)木”配置更具競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，依托鴻蒙智行技術(shù)優(yōu)勢(shì)，尊界S800可通過(guò)OTA升級(jí)持續(xù)優(yōu)化功能，提供“常用常新”體驗(yàn)，打破傳統(tǒng)豪車(chē)“交付即功能固化”的局限，吸引追求前沿體驗(yàn)的用戶。

尊界S800的崛起，不僅是一款車(chē)型的成功，更標(biāo)志著中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在超豪華領(lǐng)域的突破。它以科技、生態(tài)與體驗(yàn)構(gòu)建東方豪華哲學(xué)，打破國(guó)際品牌壟斷。未來(lái)，隨著中國(guó)高端車(chē)型持續(xù)發(fā)力，超豪華汽車(chē)市場(chǎng)格局或?qū)⒂瓉?lái)更大變革，而尊界S800已成為這場(chǎng)變革的重要推動(dòng)者。