11月19日至21日，國家旅游局黨組中心組集體學習時，國家旅游局局長邵琪偉表示，十八大報告提出，要努力建設美麗中國，實現中華民族的永續發展。對于旅游業來說，這是一個難得的機遇。如何理解旅游業與建設美麗中國的關系？旅游業在建設美麗中國中應該發揮什么樣的作用？“美麗中國”能否成為中國的國家旅游形象？

邵琪偉

    圍繞這些問題，本報記者采訪了部分專家學者、地方旅游主管部門負責人和旅游企業負責人。在他們看來：建設美麗中國，旅游業大有可為。

    建設“美麗中國”為旅游業發展提供絕好機遇

    “十八大報告首次單篇論述生態文明，并提出推進綠色發展、循環發展、低碳發展，提出建設美麗中國，這對于旅游業的發展是一個絕好的機遇，同時也激勵旅游業向著更加健康可持續的方向發展。”中國旅游研究院學術委員會主任魏小安說。

    “建設美麗中國勾畫出未來中國發展的藍圖，為旅游業發展指明了方向。建設美麗中國是旅游行業責無旁貸的光榮任務。”湖北省旅游局局長張達華表示，旅游業資源消耗低、帶動系數大，是戰略性支柱產業，關乎經濟社會發展和民生福祉，發展旅游業就是建設生態文明，是一項“美麗事業”。

    中國環境科學研究院副研究員羅遵蘭說，旅游業（溫泉）發展必須依托優美的自然及人文環境、相對高質量的配套服務，而這個依托條件也是“美麗中國”的一個重要體現，因此，旅游業可以說是建設“美麗中國”的途徑和載體之一。

    全國旅游職業教育教學指導委員會副主任、北京交通大學教授石培華將旅游業與建設“美麗中國”的關系概括為五個美麗。首先，旅游業是建設美麗中國最有優勢、最富潛力的美麗產業。其次，旅游業是提高人們生活品質的美麗生活。第三，以旅游業為龍頭，帶動培育形成美麗經濟。第四，旅游活動是一種傳播文明、傳播優美文化的美麗事業。第五，旅游活動是推動生態文明建設、環境優化美化的美麗工程。

    “美麗中國概念的提出，對四川乃至全國旅游業發展來說，都是一次千載難逢的機遇。”四川省旅游局局長郝康理表示，從四川實際出發，應該從兩大方面來把握建設美麗中國帶來的重大機遇：一是在全省轉變經濟發展方式的過程中，旅游業應該發揮怎樣的作用，在省委、省政府的重大戰略中扮演什么樣的角色。二是要抓好四川旅游業自身發展方式的轉變。在大眾旅游時代已經到來、自助游成為主要的旅游方式的形勢下，要在為團隊游客服好務的基礎上，為廣大的自助、自駕游客服好務。同時，要從過去的“行業管理”向“產業管理”轉變，考慮更多的要素配置，重點推動制約四川旅游發展的要素建設。

    金棕櫚企業機構CEO潘皓波說，旅游業有“美麗產業、幸福產業”之譽，是典型的資源節約型、環境友好型產業，“努力建設美麗中國”的美好愿景，不僅順應了人民群眾追求美好生活的期待，也為我們描繪了中國山川秀美、地大物博的社會主義生態文明新面貌。可以說，有了“美麗中國”才會有更加健康繁榮的旅游業，旅游業的不斷發展更能添彩“美麗中國”。

    建設“美麗中國”旅游業可發揮重要作用

    “旅游行業在建設美麗中國過程中的最直接和直觀的體現就是通過旅游的發展來促進生態文明建設。”魏小安說，從2009年開始，國家旅游局就一直在積極推進“國家生態旅游示范區”的建設。旅游發展需要有賣點，而“生態文明”即是最好的賣點。因此，應該借勢強化保護生態環境的意識，以促進生態文明建設。國家生態旅游示范區建設與運營規范中明確提出，生態旅游示范區要“提高對生態環境與社區發展的責任感，形成可持續發展的旅游區域”，這正是對建設美麗中國、推進生態文明的最好注釋。

    旅游業如何在建設“美麗中國”過程中發揮作用？石培華建議：一是將旅游業作為建設美麗中國的基礎工程和核心產業。旅游業要率先建設美麗產業，使旅游產品美在自然，美在歷史，美在文化，美在獨特，不斷滿足人民群眾日益增長的綠色、生態、環保的旅游消費需求，率先鮮明提出打造美麗產業和美麗經濟。二是以美麗中國作為引領，推動旅游業形成新的增長點。三是將“美麗中國游”作為2013年旅游主題年。

    張達華認為，首先，優良的生態環境是旅游產業發展的基礎，沒有好的生態環境，也就沒有美的視覺感受和心靈體驗。旅游以保護生態環境為前提，同時，旅游業的發展又能促進生態環境的保護。其次，旅游業是一個關聯度很高的產業，根植于各行各業，同時也帶動和促進各行各業朝著“美”的方向發展。再次，旅游業是一項美麗的事業，也是一項傳播文明的事業。通過旅游活動，可以向廣大游客傳播生態文明理論，推廣生態環境保護的知識，讓更多的人加入到保護自然，愛護環境的行列中。最后，要以旅游的理念來發展相關產業，要以旅游的標準來建設家園。如果全中國每個地方，都能以旅游的標準來保護、開發、建設城鎮和鄉村，就能讓藍天長駐、青山長在、碧水長流，那樣，人民群眾不但能夠享受“春城無處不飛花”的城市生活，也能品味“萬家煙樹滿晴川”的田園牧歌生活，“美麗中國”也就變成了現實。

    魏小安表示，“美麗中國”作為一個命題被提出，如何具體落實到旅游業發展過程中，還需要深入地研究，并需要結合發展旅游與經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態文明建設“五位一體”總體布局的關系進行研究。從現在開始，整個旅游行業就應該借勢“建設美麗中國”，對整個旅游業的發展進行深度思考，并積極呼吁整個行業在具體行動上積極體現，并在制度上給予保障，切切實實地將旅游作為行動的平臺和載體來建設“美麗中國”。

    羅遵蘭認為，旅游業應從加強生態環境保護力度、加強社區共建、加強生態環境保護方面的宣傳教育、加強地區特色文化保護、提高旅游服務質量等方面促進生態文明建設，使旅游業在生態文明建設中、在“美麗中國”建設中發揮積極的作用。

    龍虎山管委會副主任倪愛華說，從美麗中國建設中，老百姓可以從優美的自然環境、良好的旅游環境中愉悅心情。旅游景區尤其要加強保護力度，堅持“建設中保護，保護中建設”理念，處理好保護與建設之間的關系，使“青山綠水”能夠永續利用。

    “美麗中國”能否成為中國國家旅游形象？

    “美麗中國重視生態文明的自然之美，體現了科學發展的和諧之美，展現了人文之美。”潘皓波說，旅游業作為建設美麗中國的一座橋梁，能讓更多的人看到中國的幅員遼闊、風土人情和民族友好。

    潘皓波表示，美麗中國應該成為中國對外宣傳的“國家旅游形象”。因為，山清水秀但貧窮落后不是美麗中國，強大富裕但環境污染也不是美麗中國。真正的美麗中國應包括歷史美、山川美、文化美和人文美，這些都可以通過旅游對外展示。中國人民在享有豐富物質文化生活的同時，通過大力加強生態建設，展示中華大地，山更綠、水更清、天更藍、空氣更清新、社會更和諧的美麗形象。

    郝康理說，建設美麗中國是全面推行“以人為本”的科學發展觀的體現，完全可以作為中國旅游的形象。從四川來說，就是要全力打造“美麗四川”。“美麗四川”的概念應該包括宜居、宜業、宜游三大方面。宜居和宜業更多地是針對本地居民而言，是要讓他們在優美的環境、和諧的社會中安居樂業；宜游則是針對游客而言，要讓他們充分感受到四川經濟發展、社會文明、環境美化帶來的美好，領略四川美麗的自然風光、燦爛的人文歷史。

    中汽朗程（北京）旅游文化傳播有限公司總經理孫長勝表示，發展旅游經濟我們既要金山銀山，也要綠水青山——這是老百姓對“美麗中國”的最直觀感觸。旅游經濟建設的核心就在于樹立尊重自然、順應自然、保護自然的生態文明理念，并融入包括文化建設在內的各方面。從一定意義上說，美麗中國就是代表中國現在以及未來的形象。

    “美麗中國不僅是我國的旅游形象，也是對世界的一種莊嚴承諾。”石培華認為，“美麗中國”可以成為中國對外宣傳的“國家旅游形象”，理由主要如下：一是符合中國旅游的本質特征和核心優勢，反映了中華山川的自然特征和文化本質。二是符合旅游追求美好、追求美麗的本質要求，能吸引入境游客。三是美麗中國內涵十分豐富，是一個系統工程，包括風景、文化、服務等各個方面。四是以美麗中國作為主題形象有利于全面優化和提升我國的國際形象，提升我國的國際親和力，有利于提升我國軟實力，促進中國和平崛起。