旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展給地方經(jīng)濟(jì)的騰飛帶來了新的機(jī)遇。各地政府也越來越重視旅游業(yè)的發(fā)展,投入更多的資源來發(fā)現(xiàn)、擴(kuò)展、完善風(fēng)景名勝、旅游景區(qū)。

　　旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展給地方經(jīng)濟(jì)的騰飛帶來了新的機(jī)遇。各地政府也越來越重視旅游業(yè)的發(fā)展,投入更多的資源來發(fā)現(xiàn)、擴(kuò)展、完善風(fēng)景名勝、旅游景區(qū)。絡(luò)繹不絕的游客不僅為當(dāng)?shù)貛�來了�?shí)在的經(jīng)濟(jì)效益,促進(jìn)了創(chuàng)業(yè)、就業(yè),也讓旅游地的名聲傳播在外,增加了投資機(jī)會�？芍^是一舉多得。但僅僅依靠門票收入拉動地方經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長,絕非上策。

　　冠有“東方伊甸園”美譽(yù)的四川一直都是旅游圣地,不僅有全世界最大的樂山大佛,巍峨秀麗的峨眉山,也有人間仙境般的九寨溝;不僅有記載著“詩圣”情懷的杜甫草堂,丞相赤膽的武侯祠,還有積淀著道教文化的青城山。四川不僅被譽(yù)為天府之國,還是熊貓的故鄉(xiāng)。這里不僅有納入《世界自然文化遺產(chǎn)名錄》的美景,還有著名的美食、美人,可謂是具有相當(dāng)豐富的旅游資源。

　　如何將如此豐富的資源變成提高當(dāng)?shù)匕傩丈�活水平的�?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),為生于斯、長于斯的民眾帶來切實(shí)的實(shí)惠,是政府部門的職責(zé)。但生財(cái)要有道,全國各地大興旅游產(chǎn)業(yè),通過旅游業(yè)的發(fā)展來帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)�？墒�,很多景區(qū)患上嚴(yán)重的“門票依賴癥”,旅游開發(fā)進(jìn)入誤區(qū)。景區(qū)門票一年一漲,面對二百多元一張的門票,很多人望而卻步。

　　8月30日,四川旅游網(wǎng)編輯傅長林先生生在中國精神媒體群、新聞事件討論群中說:“旅游業(yè)發(fā)展重在統(tǒng)籌規(guī)劃,依賴門票創(chuàng)收絕非上策�！�

　　目前國內(nèi)景區(qū)的主要收入仍是依靠門票,除了部分景點(diǎn)實(shí)行企業(yè)化操作外,絕大多數(shù)景區(qū)景點(diǎn)屬于公共事業(yè)單位,門票收入被納入地方財(cái)政,因此這類景區(qū)漲價主要由地方政府主導(dǎo)。這也反映出地方政府財(cái)政壓力較大,需要靠提升門票價格增加收入。

　　但是旅游是一個產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì),除了游玩,還涉及住宿、餐飲、交通、娛樂、購物等多個行業(yè)。地方政府不應(yīng)只盯著門票收入的貢獻(xiàn),而應(yīng)考慮整個旅游產(chǎn)業(yè)的綜合貢獻(xiàn)。光看重門票收入的急功近利做法不可取。如果降低門票價格,反而會拉動旅游經(jīng)濟(jì),并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最好的例子就是,2009年四川省針對外省、外國友人發(fā)放的熊貓金卡。2008年四川發(fā)生了“5?12”汶川特大地震,而其后的4個月,國際金融危機(jī)全面爆發(fā),這給旅游業(yè)帶來了寒冬。而熊貓金卡為到川旅游的外省人、外國人提供免費(fèi)暢游包括都江堰、樂山、峨眉山、西嶺雪山等11個景點(diǎn)的優(yōu)惠。免門票的優(yōu)惠吸引了國內(nèi)外游客的目光,為重災(zāi)過后的四川旅游業(yè)帶來了春天的溫暖。根據(jù)中國市場調(diào)查網(wǎng)數(shù)據(jù),2009年四川旅游業(yè)接待國內(nèi)旅游人數(shù)21922.14人次,比地震災(zāi)前的2007年增長18.1%,總收入1472.48億元,同比增長34.8%。從以上數(shù)據(jù)可以看出,雖然汶川特大地震和國際金融危機(jī)的雙重打擊,但門票的減免優(yōu)惠政策為為旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇帶來了光明大道。門票收入雖然減少,但入川的衣、食、住、行、紀(jì)念品的開銷等方面的發(fā)費(fèi)不可避免。游客數(shù)量的增多必然帶動游玩、住宿、餐飲、交通、娛樂、購物等多個行業(yè)的恢復(fù),這對于四川災(zāi)后重建中旅游業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展是巨大的喜訊。由此可見,門票收入并非旅游業(yè)的唯一重要收入途徑。

　　目前我國部分世界遺產(chǎn)和國家級風(fēng)景名勝區(qū),門票收入占其總收入的比例已達(dá)一半以上,成為景區(qū)最主要的經(jīng)濟(jì)來源。雖然門票是景區(qū)收入的重要來源,但是如果一味地追求門票效益,把門票看做是旅游收入的唯一來源,就將使旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走進(jìn)死胡同。如何將門票經(jīng)濟(jì)向目的地經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,值得業(yè)內(nèi)人士研究探尋。