伴隨法國隊時隔二十年再登神壇，2018年俄羅斯世界杯正式拉下帷幕。這場持續了一個盛夏的體育盛事造就了一場全民狂歡，不論是親臨現場觀賽，還是在屏幕前搖旗吶喊，不管是醉心球賽的真球迷，還是受氛圍感染的偽球迷，都能感受到世界杯十足的魅力。



隨著關注度的不斷提升，世界杯的魅力早已不僅僅局限于賽場的角逐，各大企業在世界杯期間的營銷動作也是精彩紛呈，亮點不斷。

其中，北京現代作為世界杯官方合作伙伴，秉持“質現代·智未來”的品牌戰略，本著“以客戶為中心”的服務理念，聯合易車網、58車、網易新聞等知名媒體，以“世界杯·真伙伴”為主題打造了一場全民參與、福利眾享的營銷盛宴。顯然，作為一家不斷突破、積極向上的車企，北京現代遠不止于“真伙伴”這一身份的自我滿足，而是不斷通過年輕化的溝通方式、互動渠道，為消費者提供超越期待的品牌關懷。

真伙伴，一起世界杯

6月22日至7月4日期間，北京現代攜手易車網發起球隊評選，號召億萬網友選出自己心目中的最質/智八強球隊。將世界杯賽事進程與“質現代·智未來”的品牌戰略有機結合，同時產品信息的傳遞也貫穿始終，實現品牌及產品對消費者的有效觸達。

同時上線的還有“質·精彩，智·競猜”世界杯競猜狂歡活動，用戶參與互動即有機會獲得ENCINO昂希諾一年使用權。隨后上線的小視頻征集活動，更是將“一起世界杯”推向全民參與的高潮。以年輕人喜愛的創意小視頻為載體，吸引了眾多年輕消費者的關注和參與，使北京現代年輕化的品牌形象深入人心。

真伙伴，暖心世界杯

7月2日，北京現代與58車聯合打造的“真伙伴，暖心世界杯”活動正式上線。北京現代以世界杯真伙伴的身份，為球迷提供暖心的出行關懷，推出“拯救計劃”。為解決球迷看球狂歡后打車難的問題，北京現代以全新悅動以及ENCINO昂希諾為座駕送球迷回家，為消費者提供世界杯專屬特權。

同時，“暖心世界杯-都市激情夜”邀請用戶在決賽當天參加線下世界杯主題大趴，集結眾多球迷共同觀看世界杯決賽直播，在暢吃暢聊暢玩的同時進一步感受世界杯魅力。

活動全程北京現代始終以暖心真伙伴的身份回饋消費者，充分踐行了北京現代“以客戶為中心”的戰略思路，預見消費者的出行需求，為消費者提供更前瞻的品牌體驗。

真伙伴，全民世界杯

世界杯期間最不可或缺的當然還有與朋友交流賽事話題，基于這一需求，北京現代攜手網易汽車為廣大球迷朋友打造“態度爭鋒、觀點碰撞——質/智敬大力神”主題欄目，為用戶的態度表達提供了專屬平臺。在重要賽事節點甄選熱門話題，激勵網友發表跟貼，并生成可分享的“質/智宣言”海報，助力全民共話世界杯，“質/智”敬大力神。

只在網上聊球自然不夠過癮，線下觀賽也必不可少。北京現代攜手網易汽車，圍繞半決賽、決賽打造了超級球迷俱樂部活動，召集身處成都與廣州的球迷朋友當面看球聊球，并且邀請足壇KOL現場互動。不僅如此，此次活動還特別策劃了“冠軍福利直播車”線上直播活動，讓不在現場的球迷朋友也能共同參與，感受全民世界杯的熱烈氣氛，與足壇KOL一起為球賽激情吶喊。據目前統計，球迷狂歡夜直播在線觀看人數兩站累計已經突破140萬，完成北京現代的品牌及產品的全面曝光，得到廣大消費者的全面認可。

真伙伴，玩轉世界杯

除了與各大知名媒體合作推出的系列活動，北京現代還推出了“真伙伴，玩轉世界杯”集卡小程序。“真伙伴，玩轉世界杯”小程序將好友之間互相贈卡的社交趣味與排兵布陣的參與感結合，充分調動了球迷和泛球迷在世界杯期間品牌互動的積極性。小程序中好友互動分享、最佳陣容海報分享等設置，持續曝光北京現代世界杯真伙伴的品牌形象。

真伙伴，助力世界杯

北京現代助力世界杯，憑借“世界杯·真伙伴”系列營銷動作，讓其真伙伴形象深入人心。無疑，從營銷內容和形勢來看，北京現代品牌戰略在世界杯營銷中也起到了至關重要的作用。

在“質現代·智未來”品牌戰略帶領下，北京現代從“質”和“智”兩方面入手，將品牌及產品與足球精神相結合，以企業視角解讀世界杯這場盛大的賽事。在此基礎上，北京現代洞見消費者的需求，堅持“以客戶為中心”，為消費者提供實際的出行服務，讓消費者感受到北京現代的品牌溫度。這場營銷中不乏年輕人喜愛的短視頻、直播等活動形式，可以看出北京現代正在用年輕人喜歡的方式實現品牌年輕化的蛻變。

從世界杯期間如此精彩的品牌動作，我們不難看出北京現代正在全力打造年輕化品牌形象的決心與成果，也看到了北京現代在品牌煥活上的積極精神。這些舉措不僅讓消費者在第一時間體驗到北京現代的卓越品質，更使消費者能夠感受到品牌的溫度，感受北京現代熱情、活力、進取的品牌內涵。

北京現代正以全新的品牌面貌由內而外地煥發出活力與熱情，年輕化的態勢無論在營銷還是在產品上都展現的淋漓盡致，也贏得無數消費者的認可與青睞，衷心期待如此充滿活力的北京現代在未來給我們帶來更多驚喜。