近年來各大車企為了更好的宣傳自身品牌都使出了渾身解數(shù)，有人賣萌，有人露肉，有人賣情懷，也有人借熱點(diǎn)營銷，最終都是為了在宣傳品牌的同時(shí)提高自身銷售。畢竟在這個(gè)具有中國特色的信息時(shí)代，好的營銷足以決定市場的成敗，如何將自身品牌魅力最大化，贏得消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可，已經(jīng)成為汽車廠商的首要考慮問題。
    相比之下，馬自達(dá)在營銷方面有著別出心裁的新意。馬自達(dá)位于日本廣島，規(guī)模雖然不算很大，但卻依靠在賽車市場的認(rèn)同，孕育著無窮的能量。比起其他車企在市場上的狂轟濫炸，馬自達(dá)的營銷讓人耳目一新。

    娛樂營銷
    在這個(gè)全民娛樂的時(shí)代，娛樂營銷已經(jīng)成為眾多企業(yè)的首選之一。馬自達(dá)雖然不能免俗，但作為近年動(dòng)靜不是很多的馬自達(dá)來說，娛樂營銷卻是邁出了在中國市場營銷的一大步。不過與眾不同的在于，比起其他廠商善于的炒作，馬自達(dá)更喜歡務(wù)實(shí)。還記得張瑋的那首“生而不同”嗎？在2014年，這是馬自達(dá)與中國好聲音進(jìn)行全新品牌“Breaker+越己心力量”的新一輪傳播主題曲，啟用中國好聲音學(xué)員共同推進(jìn)全新品牌，原創(chuàng)一首具有Breaker精神的歌曲，橫掃各大音樂排行榜，將越己精神以輕松之態(tài)傳播開來。小小的馬自達(dá)照樣可以飚高音。
 

    藝術(shù)營銷
    馬自達(dá)的越己精神不僅僅只專注汽車技術(shù)研發(fā)，獨(dú)具匠心的魂動(dòng)設(shè)計(jì)也是讓人過目難忘。不過將不易理解的藝術(shù)情懷讓消費(fèi)者關(guān)注，自然需要費(fèi)上一些心思。最終，馬自達(dá)在全國各地開展了“魂動(dòng)•心立方”藝術(shù)展，攜手4位Breaker越己領(lǐng)袖與20位時(shí)尚先鋒KOL代表，通過其創(chuàng)造的藝術(shù)作品與Breaker精神相結(jié)合，讓藝術(shù)進(jìn)駐到消費(fèi)者的心里。到過藝術(shù)展現(xiàn)場的人可能深有感觸，在藝術(shù)氣息的包圍下，馬自達(dá)原來是那樣的鐵漢柔情。其中亮相廣州車展上展示的那部概念車「越KOERU」更是讓人在理解了藝術(shù)的同時(shí)，愛上了馬自達(dá)汽車。
 

 
    體育營銷
    日系車企對賽車運(yùn)動(dòng)都有著又愛又恨的留戀。賽車運(yùn)動(dòng)可以不斷的促使發(fā)動(dòng)機(jī)和汽車技術(shù)的發(fā)展，但大量的人力物力財(cái)力的投入也是不可忽視的。對于流淌著賽車基因的馬自達(dá)來說，或許在市場宣傳上并非那么投入，而對于賽車事業(yè)的熱情卻從不輸給他人。在2015年的CTCC賽事，馬自達(dá)以贊助銳思車隊(duì)形式加入。通常來說第一年參賽都很難取得好成績，甚至很多人對自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)的實(shí)際性能也抱有遲疑。不過從剛剛結(jié)束的全年賽事來看，梁欣榮駕駛的馬自達(dá)阿特茲賽車是參加超級(jí)杯比賽的十幾臺(tái)賽車中唯一一臺(tái)跑完所有比賽的賽車，并且是全場唯一使用自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)的賽車，同時(shí)捧回了期待已久的第三名的美譽(yù)。所以說，小并不代表無，小也可以變得無限大。

    粉絲營銷
    除了賽場上的好成績之外，在今年CTCC賽事上另外一道亮麗的風(fēng)景線就是馬自達(dá)的粉絲們。貫穿全年的賽事中，跟隨賽事舉辦城市的不同，來自天南地北的車主和粉絲們無論刮風(fēng)下雨或是酷暑難耐、寒風(fēng)瑟瑟，總是將那顆熱誠的心帶到賽場，與車手一起體驗(yàn)在現(xiàn)場的真實(shí)緊迫感。昂克賽拉在出發(fā)不利的情況下奮勇起追連續(xù)超越十幾個(gè)車位，阿特茲在套圈時(shí)前車不避讓發(fā)生意外但卻繼續(xù)飛馳。賽車上的一抹紅讓馬自達(dá)的車主們牽腸掛肚。來年的馬自達(dá)依然會(huì)在CTCC上堅(jiān)持下去，粉絲們明年可以繼續(xù)為馬自達(dá)加油助威。

    車展?fàn)I銷
    提到車展大家首先想到的恐怕只有車模，車企們想要宣傳的東西在車展上被不斷被弱化，因此也就出臺(tái)了大型車展禁止車模的規(guī)定。被培養(yǎng)出習(xí)慣的人們到車展上不看車模看什么？馬自達(dá)先人一步開啟了車展上的科幻之旅：采用最先進(jìn)的3DMapping以及全車全息投影技術(shù)，將馬自達(dá)的品牌文化和技術(shù)宣傳融入夢幻光影之中，用科技打造汽車的新感官世界。來到展臺(tái)的人，有的說原來馬自達(dá)可以做到如此獨(dú)具匠心，有的也說他們看到了不一樣的馬自達(dá)。其實(shí)，在這個(gè)速食節(jié)奏下的市場，變化以及革新終究是逃不過消費(fèi)者那雙雪亮眼睛的。

    魂動(dòng)設(shè)計(jì)體驗(yàn)區(qū)，通過光影粒子隨人手而產(chǎn)生多變效果，讓魂動(dòng)設(shè)計(jì)成為一種可以與人互動(dòng)交流的語言。此時(shí)才恍然大悟，原來科技是可以被看到被摸到的！

    麻雀雖小五臟俱全，這句話形容馬自達(dá)再恰當(dāng)不過。就如馬自達(dá)汽車株式會(huì)社中國市場支援部部長及川尚人在采訪時(shí)表示過，馬自達(dá)是一家從創(chuàng)始到現(xiàn)在一直擁有堅(jiān)持不懈挑戰(zhàn)精神的汽車企業(yè)，因此才能不斷挑戰(zhàn)自我。這一年來攜手一馬和長馬兩家合資公司不斷為消費(fèi)者帶來新鮮血液，也是自身不斷突破的結(jié)果。
 

    營銷越來越難做，因?yàn)橄�費(fèi)者的要求在不斷提升。但仔細(xì)分析，消費(fèi)者看到的并不是企業(yè)不斷革新的一面，而是更關(guān)注能為自身帶來什么。馬自達(dá)在沉寂了一段時(shí)間后的爆發(fā)，通過整合營銷將消失已久的市場聲量再次提升，不僅僅只是傳播品牌自身價(jià)值，更是貼合消費(fèi)者的行為。將營銷活動(dòng)與受眾相結(jié)合，馬自達(dá)讓人恍然大悟，原來車企還可以這樣「玩」。

    馬自達(dá)一直都說自己是個(gè)小企業(yè)，當(dāng)然從市場份額來講確實(shí)如此。不過如果把目光放到廣島的馬自達(dá)總公司，就能發(fā)現(xiàn)馬自達(dá)不僅擁有自己的汽車制造廠、港口、貨輪，甚至為了研發(fā)技術(shù)工廠區(qū)還有賽車測試的跑道。實(shí)際馬自達(dá)并不小，而營銷也不在于企業(yè)的大與小，更多的還是勇于嘗試的精神。2016年馬自達(dá)又會(huì)帶來怎樣的越己時(shí)刻，期待又一次的驚喜吧。

（文章來源于《車早茶》）